För sex år sen startades Better cotton initiative med syftet att utveckla en hållbar bomullsproduktion världen över. Och nu läser jag i Habit att den första skörden har förvandlats till plagg för bl a Adidas, H&M och Levi’s. En annan stor svensk akt ör är IKEA.
Själva iden känns otroligt genomtänkt, och för att slippa hype och konstlad prissättning är meningen att BCI-bomullen ska smyga sig in bland den vanliga och tillslut helt ersätra den. Att den blir standard helt enkelt.
Jo, låter kanske som en utopi med tanke på hur starka marknadskrafterna är. Men där tror jag att vi som konsumenter kan påskynda processen. Genom att lyfta ämnet och vara en ifrågasättande kund.